7 أمثلة على التسويق للتوظيف تم تنفيذها بشكل صحيح

7 Examples of Recruitment Marketing Done Right

7 أمثلة على التسويق للتوظيف تم تنفيذها بشكل صحيح

التوظيف
ندى صبحي
25 أغسطس 2024

عند البحث عن وظائف جديدة، فان اهم 3 طرق يستخدمها الناس حول العالم هي لوحات الوظائف (60%)، والشبكات الاجتماعية المهنية (56%)، والتواصل الشفهي (50%). (بحسب بحث LinkedIn)

بصفتك شركة تسعي لتوظيف المواهب، يجب ان تقوم بتسويق التوظيف ليس فقط لجذب الباحثين عن عمل المحتملين ولكن ايضا لتلك المرشحين الذين يعرفون علامتك التجارية.

علي الرغم من وجود الالاف، ان لم يكن الملايين، من الباحثين عن عمل في كل دولة، الا ان الشركات ما زالت تواجه صعوبة في العثور علي المواهب، بغض النظر عن صناعتهم او مكان تواجدهم في العالم.

لجذب هؤلاء المرشحين، تحتاج الشركات الي تنفيذ وتحسين استراتيجيات تسويق التوظيف بشكل مستمر. قد يعني هذا تحديث موقع شركتك الالكتروني او استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الاساليب.

لكن كيف يبدو شكل حملة تسويق التوظيف؟ وكيف يمكن ان تكون ناجحة؟

في هذا النوع من الحملات، يجب ان تكون الافكار خارج الصندوق، كما سنري في الامثلة التالية لحملات تسويق التوظيف الناجحة.

 

لماذا يجب ان تهتم بتسويق التوظيف؟

قبل ان ننظر في امثلة ناجحة لتسويق التوظيف، دعنا نستعرض الفوائد بسرعة.

  • التوظيف السريع

فرق اكتساب المواهب بحاجة الي التوظيف بسرعة. بناء خط قوي من المرشحين من خلال تسويق توظيف فعال يمكن ان يسرع بشكل كبير من عملية التوظيف. هذا يعني تقليل الوقت المستغرق في البحث عن مرشحين جدد وزيادة الوقت المخصص للتركيز علي تعيينات عالية الجودة.

 

  • تحسين تجربة المرشحين

علاقتك مع المرشح المحتمل لا تبدا عندما يقدم سيرته الذاتية. انها تبدا من المرة الاولي التي يتعرف فيها علي شركتك. قد يكون ذلك من خلال اعلان وظيفة، او منشور علي وسائل التواصل الاجتماعو، او حتي لوحة اعلانات.

هذه هي اللحظة التي تبدا فيها تجربة المرشح. وتنتهي عندما تقوم بتوظيفهم.

يلعب كل من تسويق التوظيف والهوية المؤسسية دورا في تجربة المرشح. في الواقع، يمكن لكل من هذه الاستراتيجيات ان تجعل المرشح وقرر ما اذا كان يرغب فو التقديم لوظيفة في شركتك ام لا.

 

  • تقليل انسحاب المرشحين من عملية التوظيف

لنكن صادقين، العديد من المرشحين ينسحبون من عمليات التوظيف، مما يؤدي الي اهدار الكثير من الوقت للشركات والمجندين. تظهر الابحاث ان 78٪ من الباحثين عن عمل يتخلون عن "العمليات الطويلة او المعقدة".

ومع ذلك، باستخدام تسويق توظيف فعال وعملية توظيف واضحة، يمكنك تحسين مؤشرات الاداء الرئيسية للتوظيف بشكل كبير، وخلق تجربة ايجابية للمرشحين، وتقليل عدد المنسحبين.

 

  • تعزيز الهوية المؤسسية

اجراء تسويق التوظيف بشكل صحيح يعني تحسين الهوية المؤسسية لشركتك.

الهوية المؤسسية وتسويق التوظيف ليسا نفس الشيء، ولكنهما يكملان بعضهما البعض.

دمج جهود تسويق التوظيف مع استراتيجيتك لبناء الهوية المؤسسية يمكن ان يؤدي الي زيادة في عدد المتقدمين للوظائف، وزيادة في احتفاظ الموظفين، ونمو طويل الامد.

 

  • تقليل تكاليف التوظيف علي المدي الطويل

يمكن ان يعزز تسويق التوظيف من احتفاظ الموظفين، وبالتالي تقليل تكلفة دوران الموظفين ونفقات التوظيف علي المدي الطويل.

 

7 امثلة علي تسويق التوظيف

دعونا نلقي نظرة علي بعض امثلة تسويق التوظيف من بعض العلامات التجارية الرائدة عالميا.

اذا كنت شركة صغيرة او متوسطة الحجم، ليس عليك انفاق الكثير علي تسويق التوظيف. قم بانشاء استراتيجية يمكنك اتباعها مع مؤشرات اداء يمكنك قياسها وميزانية لدعمها.

يمكن ان يساعدك تسويق التوظيف في بناء تدفق من المرشحين المحتملين الذين يمكنك الاستفادة منهم.

قد تختار استثمار اموالك في بناء مجتمع حول علامتك التجارية لجذب المرشحين لتقديم سيرهم الذاتية عندما تقوم بالتوظيف والتفاعل معك عندما لا تكون هناك وظائف شاغرة.

 

  •  سيسكو

استخدمت شركة التكنولوجيا الامريكية سيسكو سيستمز موظفيها في حملة تسويق التوظيف الخاصة بها "كن علي طبيعتك معنا".

تظهر الحملة ان سيسكو تسعي الي افراد ليسوا جزءا من القطيع. الفيديو الذي يستغرق دقيقة ونصف لا يحتوي علي اي حوار ولكنه مثاو رائع لشركة تبني فرقا من الافراد الذين "يتميزون".

يظهر الفيديو ايضا ثقافة الشركة في سيسكو وكيف تدعم الافراد ووجهات النظر الفريدة.

 

  • حملة التوظيف التقنية لشركة فولفو

اطلقت شركة السيارات السويدية فولفو حملة فريدة تدعي "سيارة التوظيف" في عام 2019.

كانت الشركة تواجه تحديا: ارادت توظيف 400 فني في مجال البحث والتطوير (R&D) في غضون 12 شهرا.

قدمت فولفو في هذه الحملة طراز S90 في معرض سيارات ودمجت الذكاء الاصطناعي في تقنية التعرف علي المشاة ونظام الاتصال بالسيارة. اجري الذكاء الاصطناعي مقابلات مع المرشحين واختبر مهاراتهم الاجتماعية والتقنية داخل السيارة.

 

  • "اعظم مندوب مبيعات" لشركة اوجيلفي

قد تكون هذه حملة قديمة، لكنها مثال رائع علي تسويق التوظيف وبناء العلامة التجارية. قامت شركة التسويق اوجيلفي بانشاء فيديو قدم تحديا للاشخاص: ارادت العثور علي "اعظم مندوب مبيعات في العالم".

روجت الشركة للفيديو عبر فيسبوك وتويتر ويوتيوب.

 

  • حملة لوحة اعلانات جوجل

مرت 20 عاما علي حملة تسويق التوظيف الشهيرة لشركة جوجل، والمعروفة عالميا باسم "لوحة الاعلانات المحيرة". ومع ذلك، لا تزال تعتبر مثالا رائعا علي حملة تسويق توظيف ناجحة.

في عام 2004، وضعت احدي الشركات لوحة اعلانات في وادي السيليكون تحتوي علي مشكلة رياضية معقدة. كان بامكان الاشخاص الاذكياء والمواهب التقنية الاستثنائية فقط حلها. بمجرد حلها، ظهر عنوان URL علي شاشاتهم، وكان عليهم زيارة الموقع لمعرفة المزيد.

عند زيارة الموقع، واجهوا لغزا اخر يجب حله. وبمجرد حل هذا اللغز النهائي، تلقي المرشحون الناجحون الرسالة التالية:

"عمل رائع. احسنت. لقد وصلت الي مختبرات جوجل، ونحن سعداء بانك هنا. احد الاشياء التي تعلمناها اثناء بناء جوجل هو انه من الاسهل العثور علي ما تبحث عنه اذا كان يبحث عنك. ما نبحث عنه هو افضل المهندسين في العالم. وها انت هنا."

لم يكن يعرف المهندسون الذين بداوا بحل الالغاز ان جوجل هي الشركة التي تقف وراء الحملة.

قامت جوجل بعد ذلك بجمع الاشخاص الذين حلوا اللغز الاول والمشكلات الرياضية اللاحقة في مجموعة اطلقت عليها اسم "مشكلي المشكلات"، واستعانت بافضل المهندسين من تلك الحملة.

 

  • حملة ماستركارد كندا

كان لدي ماستركارد كندا فرصة تدريبية، ولكن بدلا من انشاء اعلان وظيفة تقليدي، قامت الشركة بانشاء مسابقة للطلاب الجامعيين.

طلبت الشركة من المتقدمين المهتمين تقديم فكرة لمنتج او تطبيق او تقنية تدعم توجه الشركة نحو مستقبل خال من النقد.

كان التقييم يعتمد علي عدد التغريدات او الاعجابات التي يحصل عليها كل اقتراح.

تلقت ماستركارد 532 مرشحا مؤهلا وقررت توسيع برنامج التدريب الخاص بها واضافة متدرب اخر.

سمح لهم هذا التجربة ايضا بالوصول الي مجموعة من الطلاب المؤهلين للتدريب المستقبلي او الادوار الاولي في الشركة.

 

  • توسع ايكيا في استراليا

في عام 2011، سعت ايكيا لتوسيع وجودها في استراليا. ومع ذلك، لدعم هذا التوسع، كانت الشركة بحاجة الي توظيف المزيد من الاشخاص.

هل نشرت اعلانات وظائف تقليدية؟ لا.

اضافت الشركة السويدية وظائف ووصفا وظيفيا في كل حزمة اثاث تباع للعملاء. هذه الحملة التسويقية للتوظيف لم تكلف الشركة شيئا وجعلت العملاء، الذين كانوا بالفعل من محبي ايكيا، يقدمون طلباتهم لشغل الوظائف.

من خلال هذه الحملة التي لم تكلف شيئا، حصلت ايكيا علي 4,285 طلبا وقامت بتوظيف 280 شخصا.

 

  • مجتمع مايكروسوفت

تقع العديد من الشركات في خطا انشاء صفحة واحدة علي وسائل التواصل الاجتماعي لكل شيء. قد يكون هذا مفيدا للشركات الصغيرة، ولكن مع زيادة حجم الشركة، لن تعمل صفحة واحدة بشكل جيد.

ادركت مايكروسوفت هذا مبكرا. كانت تعلم ان حساباتها علي وسائل التواصل الاجتماعي موجهة لعملائها وليس للتوظيف. لذا، انشات فرق اكتساب المواهب فو الشركة مجتمعا علي فيسبوك، جذب اكثر من نصف مليون معجب ومرشح.

تمكنت الشركة بسهولة من الاستفادة من هذا المجتمع للحصول علي مرشحين كلما كان لديها وظيفة شاغرة.

 

4 امور يجب مراعاتها لحملة تسويق التوظيف القادمة

قد يبدو لك ان هذه العلامات التجارية كبيرة جدا، ولكن ما الذي يمكنك فعله؟

اليك الاجابة. هناك 4 امور تحتاج الي مراعاتها قبل انشاء اي حملة تسويق توظيف.

 

1) جمهورك المستهدف

فكر في من هم جمهورك المستهدف وما الذي تريده منهم. ينطبق هذا علي اي حملة تسويقية.

هل جمهورك من جيل الالفية؟ اذا قد يكونون مهتمين بحملة تعتمد علي التكنولوجيا. ام ان جمهورك من جيل اخر يفضل نهجا مختلفا؟

بالمثل، هل تبحث عن توظيف مواهب تقنية؟ قد لا يكون لديك الرفاهية لاستخدام لوحة اعلانات مثل جوجل، ولكن تحدي ابداعي يمكن ان يكون فعالا.

او هل تقوم بتوظيف مسوقين؟ ربما يكون اختبار تسويقي فكرة جيدة.

 

2) ميزانيتك

وضع الميزانية امر ضروري لاي حملة تنشئها. يجب ان تقدر تكلفة توظيف هذا الشخص وتحديد كم تكلف شركتك وجود هذه الوظيفة شاغرة لفترة طويلة.

 

3) هدفك النهائي

حدد ما الذي تريد تحقيقه من هذه الحملة. هل تريد ان يتقدم المرشحون للوظائف الان؟ ام انك ترغب في بناء مجموعة من المواهب للاستفادة منها عندما يكون لديك شواغر؟

 

4) كيفية انشاء الحملة

اخيرا، فكر فو كيفية انشاء الحملة. هل ستستخدم فريقك الداخلي؟ ام ستعمل مع وكالة تسويق او وكالة توظيف؟ فكر فو فكرة سيسكو باستخدام فرقها في فيديو لترويج علامتها التجارية ودعوة الاشخاص المميزين للتقديم.

 

المزيد من القراءة: