كيفية بناء علامة تجارية أقوى للأعمال: إليك كيفية تحسين علامتك التجارية كصاحب عمل

الشركات اليوم بحاجة الي العمل علي كيفية تصور السوق المحلي والعالم لها. وبعبارة اخري، فهي بحاجة الي تحسين علامتها التجارية كصاحب عمل.

منذ عقدين من الزمن، كانت الشركات الكبري فقط هي التي تركز علي بناء علامتها التجارية كصاحب عمل. ولكن في سوق التوظيف سريع التطور اليوم، اصبحت العلامة التجاريو لصاحب العمل مهمة للجميع.

في هذه المقالة، سنشرح ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل، ولماذا هي مهمة، ونقدم نصائح حول كيفية تحسين علامتك التجارية كصاحب عمل.

ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل؟

علامة صاحب العمل التجارية هي مزيج من سمعة الشركة وكيف يراها الاخرون. وبعبارة اخري، هي الطريقة التي ينظر بها اصحاب الاعمال والموظفون وغيرهم من الاشخاص في الشركات الاخري او في السوق اليك.

تسعي العديد من الشركات اليوم الي بناء علامتها التجارية لصاحب العمل من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. فهي اسهل واسرع، ويستخدمها الناس، سواء كانوا موظفين او اصحاب اعمال اخرين، للحصول علي فكرة وفهم لثقافة الشركة وقيمها وبيئة العمل فيها.

وفي بعض الاحيان يشار اليها بعلامة الشركة التجارية او العلامة التجارية المؤسسية، حيث تجمع العلامة التجارية لصاحب العمل بين الموارد البشرية والتسويق.

رغم ذلك، غالبا ما تجد الشركات نفسها تبني او تهدم علامتها التجارية لصاحب العمل.

لا يدرك مؤسسو الشركات، ومن ثم المديرون، ان افعالهم، او عدم قيامهم بالافعال، تؤثر علي تصورات الشركة، وبالتالي علامتها التجارية.

لماذا تعتبر العلامة التجارية لصاحب العمل مهمة؟

هناك العديد من الفوائد لامتلاك علامة تجارية قوية لصاحب العمل. اليك بعض هذه الفوائد:

1) جذب المواهب

عندما تمتلك علامة تجارية قوية لصاحب العمل، يجذب المرشحون شركتك. يرغبون في التقدم للوظائف ولمفتوحة والقبول فيها.

هذا يمكن ان يترجم ايضا الي قضاء المرشحين المزيد من الوقت والجهد في اعداد سيرهم الذاتية وخطابات التقديم لتحسين فرصهم في الانضمام الي شركتك.

2) التوظيف بشكل اسرع

عندما يعرف المرشحون انك توفر بيئة عمل جيدة، فانهم يتشوقون للانضمام الي شركتك.

يصوحون اكثر استعدادا للاسراع لحضور مقابلاتك والحصول علي اوراقهم جاهزة للانضمام الي شركتك.

3) تقليل وقت التوظيف

"وقت التوظيف" هو مقياس في التوظيف يقيس الوقت المستغرق من نشر الشاغر الي قبول المرشح عرض العمل.

تحسين علامتك التجارية لصاحب العمل يساعد علي تقليل وقت التوظيف، مما يعني انك تستطيع ملء الشواغر بسرعة اكبر.

4) زيادة الاحتفاظ بالموظفين

الشركات التي تمتلك علامة تجارية قوية لصاحب العمل تكون قادرة بشكل افضل علي زيادة الاحتفاظ بالموظفين. ولان الموظفين يحبون الشركة والفوائد التي تقدمها لهم، يكونون اقل احتمالية لمغادرتها، وبالتالي تقليل معدل دوران الموظفين.

ما هو مثال علي العلامة التجارية لصاحب العمل؟

لتوضيح كيفية عمل العلامة التجارية لصاحب العمل، دعونا ناخذ بعض الامثلة.

مثال 1

تخيل انك لديك شاغر لوظيفة تنفيذي تسويق. تحصل علي 100 سيرة ذاتية ومنهم تحدد مواعيد المقابلات ل 20 مرشحا.

بعد مغادرة كل مرشح، تخبرهم انك ستتواصل معهم في غضون اسبوع او ستعلمهم ما اذا كانوا مقبولين ام لا.

ينتظر هؤلاء المرشحون العشرون رسالتك وقرارك، ولكنهم لا يتلقون اي شيء في بريدهم الالكتروني. يمر اسبوع. يمر اسبوعان. ثلاثة اسابيع. ولا شيء.

لم ترسل اي بريد الكتروني لابلاغهم بموقفهم. مهمة كان من الممكن ان تستغرق منك بضع دقائق علي الاكثر.

النتيجة؟ هؤلاء المرشحون المحتملون يكرهون شركتك وقد يتركون مراجعة سلبية عنك وعن كيفية توظيفك للاخرين.

قد يخبرون اصدقائهم وعائلاتهم وزملائهم، او غيرهم علي وسائل التواصل الاجتماعي، ان شركتك وفريقك غير محترفين.

سوف يقولون لهم "لا تتقدم هنا!".

هذا هو كيف تنشئ تصورا سلبيا وعلامة تجارية سيئة لشركتك.

مثال 2

الان، تخيل نفس الموقف، ولكن بدلا من تجاهل المرشحين، يقوم مسؤول التوظيف او الاختصاصي بارسال بريد الكتروني، يعلم المرشحين انهم لم يجتازوا المرحلة التالية من المقابلة.

النتيجة؟ قد يشعر المرشحون بالاحباط، لكنهم سيقدرون الاشعار بحيث لا يضطرون الي انتظار ردك.

لقد ازحت عنهم قرار الانتظار والامل في فرصة لم تكن قادمة قريبا.

حتي لو لم يشعروا بالسعادة مع الرفض، سيقدرون انك اخذت الوقت لابلاغهم لكي يتخذوا قرارهم بشان خطواتهم التالية.

كيف تحسن علامتك التجارية لصاحب العمل؟

الان بعد ان تعرفت علي ما هي العلامة التجارية لصاحب العمل وكيف تبدو، دعنا نلقي نظرة علي الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين علامتك التجارية.

الخطوة الاولي هي الرغبة في ان تكون صاحب عمل جيد والسعي لتحقيق هذا الهدف. وهذا يعني خلق بيئة عمل جيدة لموظفيك وكذلك لبائعيك ومورديك.

يجب ان تتذكر ان بناء وتحسين علامتك التجارية كصاحب عمل هو جهد متعدد الاطراف.

انه جهد يجب ان تعمل عليه داخليا مع فرقك وموظفيك، وعلي الخارج من خلال جهودك التسويقية والتوظيفية.

اليك بعض النصائح لمساعدتك علي تحسين علامتك التجارية كصاحب عمل.

1) تحسين عملية التوظيف الخاصة بك

في معظم الشركات، تكون عملية التوظيف طويلة جدا. كما انها محبطة للمرشحين الذين يتقدمون لشواغرك.

ولكن تقليص الوقت المستغرق في فرز السير الذاتية، وتحديد مواعيد المقابلات، والمضي قدما في العملية يمكن ان يؤثر بشكل ايجابي علي علامتك التجارية كصاحب عمل.

يتضمن تحسين عملية التوظيف احترام وقت المرشحين. وهذا يعني انه لا يجب عليك الغاء المقابلات في اللحظة الاخيرة او ابقائهم ينتظرون لساعات في اللوبي الخاص بك.

2) خلق تجربة مرشح جيدة

بالاضافة الي تحسين عملية التوظيف، يجب عليك ايضا العمل علي خلق تجربة مرشح جيدة.

يمكن ان يتضمن هذا الاجابة علي اسئلة المرشحين علي وسائل التواصل الاجتماعي، وارسال رسائل الرفض، وشرح كيفية سير العملية... الخ.

3) تقديم فوائد تنافسية

سواء كنت توظف مرشحا جديدا او لديك موظفين يعملون معك منذ سنوات، تاكد من تقديم فوائد تنافسية.

يؤثر وجود استراتيجية لتعويض الفوائد ايضا علي جهودك لتحسين الاحتفاظ بالموظفين. تاكد من قياس مؤشرات الاداء الرئيسية لتعويض الفوائد باستمرار لتحسين استراتيجيتك.

4) تقديم التدريب والتطوير

احد الاسباب الرئيسية التي تجعل الموظفين يبقون مع الشركة هو انها توفر لهم فرصا للنمو. وهذا غالبا ما يكون من خلال الدورات التدريبية او التدريب الداخلي او الخارجي.

بعض الشركات تساعد موظفيها علي الحصول علي درجات الماجستير. شركات اخري تقدم دفع جزء من رسوم التعليم او الدورات.

اذا كنت تجري تدريبا داخليا، قس تاثيره باستخدام مؤشرات الاداء الرئيسية للتدريب والتطوير.

5) وجود استراتيجية للموارد البشرية

سواء كنت شركة صغيرة او متوسطة او كبيرة الحجم، يجب ان يكون لديك استراتيجية للموارد البشرية لتوجيه عملك.

اذا لم تتمكن من وضع استراتيجية، فحاول علي الاقل انشاء سياسات للموارد البشرية تساعدك كصاحب عمل وتساعد موظفيك علي الشعور بالامان في مكان العمل.

6) تحسين علامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين علامتك التجارية. بعض الافكار يمكن ان تشمل:

• جعل الموظفين الجدد يشاركون الاخبار بانضمامهم لشركتك
• الاحتفال بانتصارات الموظفين والفرق علي منصات مثل لينكدان

• مشاركة الاحداث الخاصة علي وسائل التواصل الاجتماعي

   

7) انشاء برنامج مكافات للموظفين

ان انشاء برنامج مكافات وتقدير الموظفين يعد وسيلة رائعة لزيادة الاحتفاظ بالموظفين وتحسين علامة شركتك التجارية.

يساعدك علي تمكين الموظفين واشراكهم. كما يحفزهم ويدفعهم للبقاء لفترة اطول مع شركتك.

اقرا دليلنا الكامل حول كيفية انشاء برنامج مكافات الموظفين.

الخاتمة

العلامة التجارية لصاحب العمل ليست جهدا لشخص واحد او حتي فريق واحد. انها جهد علي مستوي الشركة.

تحسين علامتك التجارية كصاحب عمل يعود بالفائدة علي فريقك الداخلي ويغير تصور العالم الخارجي لشركتك.

اذا كنت بحاجة الي مساعدة في بناء علامتك التجارية كصاحب عمل او انشاء استراتيجية للموارد البشرية او برنامج مكافات للموظفين، فاتصل بتوظيف. سيساعدك فريقنا من الخبراء في الاحتفاظ بالموظفين وجذب المرشحين.