تسويق التوظيف: 9 استراتيجيات لجذب المواهب

قد تفاجأ عندما تعلم أن التوظيف والتسويق يسيران جنبًا إلى جنب. لنواجه الحقيقة. لا أحد، سواء كان حديث العهد أو محترفًا، يرغب في الانضمام إلى شركة لم يسمع بها أحد من قبل. أو الأسوأ، شركة ذات سمعة سيئة.

اليوم، لم يعد التوظيف مجرد ملء شاغر، على الرغم من أن هذا لا يزال وظيفته الرئيسية.

الموظفون ذوو الخبرة والموهبة لن يرسلوا سيرهم الذاتية أو يجيبوا على أسئلتك الخاصة بالتوظيف لمجرد أن لديك شاغرًا مفتوحًا.

هذا يعني أنك بحاجة إلى إغراءهم للمرور بعملية التوظيف الخاصة بك والانضمام إلى شركتك.

لهذا السبب، يبدأ التوظيف الناجح ببناء سمعة إيجابية للشركة (تسويق الشركة كصاحب عمل) وتسويق التوظيف، وينتهي بملء الشواغر والحفاظ على الموظفين.

اقرأ لتتعرف على المزيد حول تسويق التوظيف وأهميته للشركات. سنعرض لك أيضًا عدة استراتيجيات لتسويق التوظيف يمكنك تجربتها.

ما هو تسويق التوظيف؟

تسويق التوظيف هو عملية إظهار لماذا يجب على المرشحين المحتملين الرغبة في العمل في شركتك.

من خلال استراتيجيات تسويق التوظيف، تهدف الشركات إلى جعل نفسها مغرية للمرشحين الجدد والمحترفين على حد سواء.

يجب أن يكون تسويق التوظيف جزءًا من كل خطوة في عملية التوظيف الخاصة بك.

كيفية إجراء التسويق لأغراض التوظيف قد تختلف من إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى مقاطع فيديو، إلى إجراء مقابلات مع الموظفين، أو مشاركة "موظف الشهر"، من بين أمور أخرى.

يجب أن تجذب استراتيجية تسويق التوظيف الجيدة المرشحين المحتملين كما تساعد في الحفاظ على الموظفين الحاليين.

أفضل استراتيجيات تسويق التوظيف للحصول على أفضل النتائج

لتمييز شركتك وطرق التوظيف الخاصة بك عن الآخرين، إليك بعض استراتيجيات تسويق التوظيف التي يجب مراعاتها.

يمكنك تطبيق واحدة أو أكثر من هذه الاستراتيجيات في نفس الوقت. كما ستلاحظ، فإن العديد من هذه الاستراتيجيات تخدم فريق الموارد البشرية والشركة ككل.

1) التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أول وأسرع استراتيجية لتسويق التوظيف هي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون ذلك من خلال منصات مثل LinkedIn، Facebook، Twitter، Instagram وغيرها.

من المهم ألا تتشتت بسبب عدد المنصات وتركز جهودك على 1 أو 2 منها على الأكثر.

شارك إنجازات شركتك. أبرز قيمك. أعلن عن الشواغر المفتوحة. شارك "موظف الشهر" أو يمكنك اختيار "موظف الشهر" من مختلف الفرق أو الأقسام. قدم الموظفين الجدد عبر فرقك. هذه مجرد بعض الأفكار لتسويق التوظيف.

الغرض من تسويق التوظيف هو جذب المرشحين لشركتك. يجب أن تقدم وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لهم سببًا لتقديم سيرهم الذاتية وأن يكونوا متحمسين للانضمام.

2) فعاليات التواصل الشخصية والافتراضية

إحدى الطرق لجعل شركتك أكثر ظهورًا هي المشاركة في فعاليات التواصل والتوظيف الشخصية أو الافتراضية.

يذهب العديد من المواهب المتميزة والمهارات إلى فعاليات التواصل للقاء أشخاص جدد في مجالهم ومجالات أخرى. وبالمثل، يذهب العديد من الباحثين عن وظائف إلى معارض التوظيف وفعاليات التوظيف للعثور على فرص جديدة لمهنهم.

قد تجد أشخاصًا مبتدئين وكذلك مديرين وكبار الشخصيات في تلك الفعاليات.

3) تجربة مرشح إيجابية

خلق تجربة مرشح إيجابية يخدم كلاً من استراتيجية بناء العلامة التجارية لصاحب العمل واستراتيجية تسويق التوظيف.

على عكس ما يعتقده الكثيرون، تجربة المرشح لا تبدأ عندما يلتقي المرشح بمدير التوظيف أو فريق الموارد البشرية خلال المقابلة.

إنها تبدأ من اللحظة التي يرى فيها المرشح إعلان الوظيفة أو القائمة ويبدأ في عملية التقديم.

الشركات التي توفر تجربة مرشح إيجابية لا تجذب فقط المرشحين الماهرين، ولكنها تشجعهم أيضًا على التقديم مرة أخرى في المستقبل إذا لم يتم قبولهم.

4) التعاون مع وكالات التوظيف

بصرف النظر عن خدمات التوظيف المختلفة التي تقدمها الوكالات مثل Tawzef، مثل إنشاء استراتيجية الموارد البشرية الخاصة بك أو تقديم خدمات الاستعانة بالعمالة، فإنها يمكن أن تفيد أيضًا في استراتيجيتك لتسويق التوظيف.

من الفوائد التي تقدمها هذه الوكالات هو الوصول إلى قاعدة مواهب أكبر وأكثر تخصصًا. يمكن أن يعزز هذا جهود تسويق التوظيف الخاصة بك لأنها يمكن أن تتولى معظم عملية التوظيف نيابةً عنك.

5) وجود موقع ويب للشركة

يُعد موقع شركتك الإلكتروني أحد أول نقاط الاتصال التي سيستكشفها المرشح عند البحث عن شركتك. سيبحثون عنك على Google أو يجدونك عبر LinkedIn.

بصرف النظر عن خدمة احتياجات التسويق والمبيعات لشركتك، يساهم موقع الشركة الإلكتروني في استراتيجيتك لتسويق التوظيف.

الشركات التي لا تمتلك موقعًا إلكترونيًا أو لديها موقع قديم هي أكثر عرضة لتثبيط المرشحين.

أنشئ قسم "نحن نوظف" أو "الوظائف الشاغرة" في أعلى الموقع أو في التذييل حتى يتمكن المرشحون من مشاهدة جميع الفرص المتاحة.

اغتنم هذه الفرصة وأبرز قيم شركتك وثقافتها ومزايا الموظفين.

6) إنشاء أوصاف وظيفية واضحة وجذابة

من البديهي أنه يجب إنشاء أوصاف وظيفية واضحة وجذابة لجذب المرشحين المهرة.

أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها الشركات عند التوظيف هو وجود وصف وظيفي غامض أو غير كافٍ.

غالبًا ما يتعرف المرشحون على الشركة عند ظهور إعلان الوظيفة في تدفق الأخبار الخاص بهم. لذلك، يساعد الوصف الوظيفي الواضح في تحسين عملية التصفية والحصول على سير ذاتية عالية الجودة.

اجعل أوصاف الوظائف أكثر جاذبية عن طريق إضافة نطاق الراتب. ستقوم بذلك بخدمة نفسك والمرشحين المحتملين.

7) بناء علامة تجارية لصاحب العمل جيدة

كما ذكرنا، العلامة التجارية لصاحب العمل وتسويق التوظيف هما وجهان لعملة واحدة.

العلامة التجارية الإيجابية لصاحب العمل تجذب المرشحين المهرة للتقديم في الوظائف الشاغرة وتقلل من دوران الموظفين وخسارة الكفاءات.

8) الحديث عن ثقافة الشركة

ثقافة شركتك لا تساعد فقط في الحفاظ على الموظفين، ولكنها يمكن أن تعمل كعامل جذب للمرشحين الباحثين عن فرص جديدة.

استخدم تكتيكات مشاركة الموظفين لتسليط الضوء على ثقافة شركتك. يمكنك القيام بذلك من خلال موقعك الإلكتروني، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، أو في معارض وفعاليات التوظيف.

9) جعل الموظفين يتحدثون بإيجابية عن الشركة

بينما لا يمكنك إجبار موظفيك على التحدث بإيجابية عن شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن وجود ثقافة عمل إيجابية وتعاونية سيؤدي تلقائيًا إلى ذلك.

الموظفون السعداء والمرتاحون سيرغبون في التحدث عن ما تقدمه لهم شركتك.

أحيانًا سيتحدثون عن الشركة نفسها أو عن مديرهم الداعم أو فريقهم. في جميع الحالات، يعمل هذا كتسويق للتوظيف ويسهم في تعزيز العلامة التجارية لشركتك.

كما يظهر ولاء موظفيك لشركتك.

الخلاصة

مثل عملية التوظيف، تسويق التوظيف هو عملية شاملة تضم فرقًا متعددة داخل شركتك، وليس فقط فريق التسويق.

لكن لتنفيذ تسويق التوظيف بنجاح، يجب أن يكون لديك استراتيجية موارد بشرية قوية تضمن ثقافة عمل آمنة وتعاونية داخل الشركة.

تشمل استراتيجيات الحفاظ على الموظفين والمشاركة الموظفية، مثل برنامج مكافآت الموظفين ونظام التعويضات والمزايا، حيث إنها تساعد في الحفاظ على الموظفين الحاليين وتجذب أيضًا المواهب الجديدة.

هل تحتاج إلى مساعدة في العثور على مرشحين لشواغرك المختلفة؟ أو ترغب في تحسين العلامة التجارية لشركتك كصاحب عمل وتسويق التوظيف؟ احصل على خدمات استشارات Tawzef اليوم!